Baada ya kutekelezwa kwa sera mpya ya mtoto wa pili, inatarajiwa kwamba katika 2018, watoto wachanga nchini wanatarajiwa kuzidi milioni 20.Kwa mujibu wa "Data Insight Report" iliyotolewa na Avery Consulting, sekta ya ujauzito na watoto wachanga nchini China inatarajiwa kuzidi yuan trilioni 2 ifikapo mwaka 2017. Lakini tatizo ni kwamba soko hili limekuwa limejaa kwa muda mrefu.Kujitahidi bidhaa za zamani, na kukabiliana na idadi kubwa ya "waharibifu" wapya, melee, kuepukika.Katika shida kama hiyo, wapi mwishowe fursa za ushindani?
Trout gwiji wa mikakati aliwahi kufafanua kwa uwazi kiini cha "ushindani wa chapa": "Chapa ya kweli ni jina au ishara akilini mwa mtumiaji ambayo inawakilisha aina mahususi. Ni kategoria, si chapa, ambayo ina jukumu muhimu. katika mawazo ya mtumiaji; chapa inakusudiwa kueleza kategoria. Mashirika ya utangazaji na wauzaji soko wa makampuni, kwa ujumla, wanasisitiza kupita kiasi dhana ya 'uaminifu wa chapa', ambayo kwa hakika ni ya kupotosha yenyewe."
Kwa hakika, chapa ambazo kwa sasa zinaimarika na kujulikana katika tasnia ya mama na mtoto kimsingi "zinagawa kategoria mpya au kufafanua upya kategoria" kama mafanikio ya ajabu, kuwapa wateja "thamani mpya katika kitengo".Na brand "Beilaikang" hutoa mfano mzuri wa msukumo kwa ajili ya mabadiliko ya makampuni ya biashara ya jadi.
Beilaikang ilifanya uamuzi madhubuti wa kutekeleza tena mkakati wa kuweka chapa yake katika hali ya ushindani mkali.Kwanza, waliungana na wataalam wa masuala ya uzazi kutoka Marekani, Japan, Hong Kong na Shanghai kufafanua kwa uwazi neno "uzazi" kama neno la akili ya kawaida: "wanawake katika wiki nane kabla na wiki nane baada ya kujifungua."Hii ilisababisha maendeleo ya mfululizo wa ubunifu;Zaidi ya hayo, Beilaikang inaunganisha taasisi 172 zilizoidhinishwa za kina mama na watoto wachanga na hutumia nambari ya umma ya WeChat na APP kuunda jukwaa la ushauri wa wataalam mtandaoni na usaidizi wa kinamama hatua kwa hatua.
Uamuzi huu wenye mafanikio umemfanya Beilaikang kuwa mmoja wa viongozi katika tasnia ya mama na mtoto nchini China na amethibitisha kuwa "sehemu mpya ya soko/ufafanuzi wa kategoria mpya/mafanikio mapya ya bidhaa" ambayo huleta thamani mpya kwa wateja ndio siri ya kushinda shindano hilo.
Muda wa posta: Mar-10-2022